비즈니스 세계에 발을 들여놓는 것은 처음에는 흥미진진할 수 있지만 모든 것이 계획대로 진행되지는 않는다는 사실을 깨닫는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 업종을 불문하고 모든 기업은 예상치 못한 난관에 봉착해야 합니다. 고객 불만, 매출 감소, 직원 생산성 저하 - 기업가를 한계 이상으로 밀어붙이는 것은 끝없는 투쟁입니다.

모든 혼란 속에서 중요한 것은 비즈니스의 정체성을 잃지 않는 것입니다. 하나의 가치 진술에 충실하다면,^[1]직원, 고객 및 경쟁자를 포함한 모든 사람이 브랜드에 가치 있는 존경과 인정을 줄 것입니다.

가치 진술이란 무엇입니까?

사명 선언문이라고도 하는 가치 선언문은 조직의 핵심 신념을 설명합니다. 이는 종종 잠재 고객에게 무엇을 기대해야 하는지에 대한 아이디어를 제공하여 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 조직 내에서 가치 진술은 직원에게 동기 부여와 지침을 제공하기 위해 선언됩니다.

다음은 효과적인 비전 선언문의 가장 중요한 네 부분입니다.

• 문제 - 귀사가 해결하고자 하는 구체적인 문제는 무엇입니까?광고하는

• 해결책 – 이 문제를 해결하기 위해 어떤 서비스나 제품을 제공할 수 있습니까?

• 관객 – 제안된 솔루션으로 누가 주로 혜택을 볼 것입니까?

• 헌신 – 마지막으로 경쟁사와 차별화되는 핵심 신념은 무엇입니까?

유효 가치 설명의 예

시간이 지남에 따라 업계 리더들은 브랜드의 인기와 권위를 높이는 강력한 가치 진술을 제시합니다.^[2]예를 들어, 소셜 미디어 거물인 Twitter는 간단하면서도 영감을 주는 다음과 같은 성명을 발표했습니다.

모든 사람에게 장벽 없이 아이디어와 정보를 즉시 생성하고 공유할 수 있는 권한을 부여합니다.

반면 L.L. Bean의 성명서는 고객에게 가치를 제공하고 기업 윤리의 중요성을 강조합니다.^[삼]

좋은 상품을 합리적인 이윤으로 판매하고 고객을 인간처럼 대하면 항상 더 많은 것을 위해 돌아올 것입니다.

기업 외에도 기업가는 미래의 아이디어를 실현하고 비즈니스 리더로서의 기능을 형성할 수 있는 고유한 브랜드 아이덴티티가 있어야 합니다.^[4]물론 강력한 가치 진술 메시지는 PR에도 놀라운 효과를 발휘합니다. 예를 들어, Bill Gates와 그의 아내 Melinda는 Gates Foundation에서 다음과 같이 강조합니다.^[5]

… 그래서 우리는 전 세계 개인의 삶의 질을 향상시키는 데 전념하고 있습니다. 시카고 학생들의 교육에서부터 나이지리아의 젊은 어머니의 건강에 이르기까지 우리는 어디에서나 인간의 약속의 촉매제입니다.

귀하의 비즈니스에 대한 가치 진술의 이점

가치 진술의 중요성을 간과하는 일부 기업의 경우, 이는 벽에 걸린 일련의 단어일 뿐입니다. 그러나 다른 사람들에게는 여러 가지 이유로 권한을 부여하는 방법입니다.광고하는

의사 결정을 단순화합니다

처음부터 우선순위를 바로 정함으로써 향후 결정은 핵심 가치에 가장 도움이 되는 옵션을 기반으로 할 수 있습니다. 즉, 가치 진술은 미래의 의사 결정을 위한 템플릿을 생성하여 시간을 절약하고 전략 개발에 더 집중할 수 있도록 합니다.

실패에 대한 두려움을 줄여준다

번 돈의 양은 종종 노력의 성공 척도로 사용됩니다. 그러나 당신이 내리는 모든 결정이 당신의 가치 진술과 일치한다면, 모든 결과는 당신을 회사의 목적 달성에 더 가까이 가져갔다는 것을 아는 만큼 보람이 있을 수 있습니다.

직원들에게 동기 부여

낮은 직원 참여율은 전 세계 직장에서 여전히 남아 있는 문제입니다. 통계에 따르면 미국 노동력의 29%만이 조직에 완전히 참여하고 헌신합니다.^[6]이는 주로 급여가 구체적인 가치 진술이 없는 회사에서 유일한 동기가 되기 때문입니다. 그러나 그들이 더 큰 대의에 기여하고 있다는 것을 알게 되면 더 열심히 일할 뿐만 아니라 회사 문화와 더 연결되어 있음을 느낄 것입니다.

고객 충성도를 높입니다

설문 조사에 따르면 소비자의 34%가 공정하고 정직하거나 윤리적인 행동을 추구하는 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨릴 것이라고 합니다.^[7]48%는 회사의 윤리가 직원 대우에 의해 결정된다고 말합니다. 직원과 대상 고객 모두에게 공감을 불러일으키는 가치 진술을 작성하면 직원의 신뢰와 충성도를 확실히 얻을 수 있습니다.^[8]

비즈니스를 위한 강력한 가치 진술서를 작성하는 방법

직원들이 공동의 목표를 향해 일하게 하고 고객이 당신의 대의를 믿게 할 수 있다면 성공은 반드시 따라옵니다. 다음은 가치 진술 작성에 대한 몇 가지 추가 팁입니다.광고하는

모든 사람을 참여시키십시오

스타트업의 초기 단계에 있다면 모든 사람의 의견을 수집하고 모든 사람이 기꺼이 공유할 비전을 식별할 시간이 충분합니다. 모든 구성원에게 회사가 존재한다고 생각하는 이유를 설명하도록 요청하십시오. 경험상 다른 사람과 상의하기 전에 이사회 구성원과의 비공개 회의를 우선시하십시오.

브랜드 아이덴티티 재검토

브레인스토밍 과정에서 브랜드를 이해하는 데 도움이 되는 기본적인 질문에 초점을 맞추십시오. 예를 들어, 회사 창립 팀의 비하인드 스토리는 무엇입니까? 5~10년 후 회사의 모습은 무엇입니까? 이 질문에 답하면 지금까지 브랜드에서 어떤 성과를 거뒀는지 알 수 있습니다.

3단계 방법 사용

블로깅의 세계에서 핵심 메시지는 종종 하나의 편집 사명 선언문으로 압축되며, 청중에게 전달하고, 결과물을 지정하고, 원하는 결과를 설명하는 세 가지 간단한 단계를 사용하여 만들 수 있습니다. 예:

이 기사는 도움이됩니다 비즈니스 리더와 기업가 (관객) 와 실용적이고 실행 가능한 조언 (인도물)에 비즈니스 향상을 위한 강력한 가치 선언문 개발 (결과).

검토, 수정 및 명확화

가치 진술은 미래에 쉽게 변경할 수 있는 것이 아닙니다. 즉, 처음에는 여러 초안을 작성하고 모든 사람이 가장 좋은 초안에 투표하게 하십시오. 간결하고 주의를 끌며 기억에 남는지 확인하십시오.광고하는

모두에게 알림

마지막으로 회사 웹사이트, 제품 포장, 잠재 고객이 쉽게 사용할 수 있는 다양한 형태의 브랜드 콘텐츠를 포함한 모든 접점에 가치 설명을 포함시키십시오. 직원들은 일반적으로 온보딩 프로세스 중에 그리고 매일 사무실 포스터, ID 태그 및 회사 컴퓨터 월페이퍼를 통해 귀하의 진술을 알게 됩니다.

참고